小Tip!亚马逊卖家要如何追踪站外实际数据呢?

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摘要:期,当我们在站外引流的时候,非常头疼没有工具可以实行追踪,只能通过code折扣码勉强追踪到下单数量,然而,code并不能完全提供卖家所需的所有信息,比如链接点击量,点击率,listing浏览量,加购数量,未使用code的下单数量等。之后,亚马逊在2021年推出了Amazon Attribution工具,旨在帮助卖家们生成专属链接,用于统计站外营销的数据。再后来,亚马逊的发展出现了瓶颈,为了鼓励卖家

期,当我们在站外引流的时候,非常头疼没有工具可以实行追踪,只能通过code折扣码勉强追踪到下单数量,然而,code并不能完全提供卖家所需的所有信息,比如链接点击量,点击率,listing浏览量,加购数量,未使用code的下单数量等。

之后,亚马逊在2021年推出了Amazon Attribution工具,旨在帮助卖家们生成专属链接,用于统计站外营销的数据。再后来,亚马逊的发展出现了瓶颈,为了鼓励卖家自己引流推广,拿出真金实银补贴给卖家,也就是Brand Referral Bonus 项目(https://sellercentral.amazon.com/brand-referral-bonus/) ,然而,大家似乎都习惯了单纯做站内运营的事情,对站外的引流推广的了解少之又少,以至于市面上对这两个功能的探讨研究甚少。

不过也能理解,站内运营对站外引流的理解多数只停留在deal,而deal可以通过code统计下单数量,够用了,attribution对他们来说,可有可无;而从事站外营销推广的朋友,多数对亚马逊运营的了解微乎其微,不知道attribution的运用也是情理之中。所以,这样的信息差可能造就了现在的结果。

根据我的观察,在过去两年里,一些群组聊天时不时会出现关于attribution功能的讨论,最多被问及的是attribution链接与affiliate链接是否冲突。经过多位网友实测验证,二者并不冲突!也就是:在卖家提供的attribution url 最后面加上affiliate的代码(tag=XXX)之后,卖家attribution后台可以追踪到该链接的所有数据,红人的affiliate后台也可以统计到下单转化数据并获得佣金。再也不用纠结给红人哪个链接了,再也不用事后一一询问红人下单数据了。即使没有申请到referral bonus,只要有attribution的链接,能统计到数据,why not?

举个例子:

https://www.amazon.com/dp/B0B2D9PMW6?maas=maas_adg_1E8F721ED65EB9ACCCF1F0531C5A189D_afap_abs&ref_=aa_maas&tag=maas&tag=invprolab-20

maas为attribution固定结构,tag=invprolab-20为affiliate标识。

所以,我们现在做任何站外营销动作时,但凡需要挂链接的,所有提供的链接都是从attribution生成,KOL,PR,谷歌/FB广告,博客论坛等,然后和对方说明情况,一般都是没问题的,方便他,方便我们,包括自家的社媒、官网、EDM等等。


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